通过竞价排名，很多企业都切身感受到搜索引擎营销带来的好处，但是其高昂的费用及影响又让很多企业望而却步。因此，我们迫切需要另外一种成本更低、回报更高的方式来开展搜索引擎营销，这就是搜索引擎优化（SEO），但它还不是那么广为人知。 例如，在Google上搜索“点击成金”，结果排在第一名的是钱眼网上该公司的页面，而不是“深圳市点击成金科技有限公司”的官方网站。如果排在第一名的是一个欺骗性网站，这就会给这个公司的品牌及形象带来极大的影响，如图1-4所示。 尽管有的企业已经着手对自身的网站进行优化，却对优化知之甚少，闹出了不少笑话。BMW德国网站的无知与金山软件的“憨厚”，更让我们欲哭无泪。 至此，相信读者对搜索引擎优化的重要性已经有所了解。接下来姜进一步介绍与搜索引擎优化相关的内容。
1.5.1 SEO基本概念
SEO是Search Engine Optimization的缩写，中文为搜索引擎优化。根据操作的意图，SEO又被称为“网站优化”或者“搜索引擎最优化”。但这两个概念之间存在着本质区别。
(1)网站优化指在对网站进行调整时，以提高网站的用户体验、完善网站功能为根本出发点，最终提高网站的搜索引擎友好性。
(2)搜索引擎最优化则恰恰相反，以提高网站的搜索引擎友好性为根本出发点，关键时刻甚至置网站的用户体验及网站功能于不顾。 仅靠上面简单的介绍，可能部分读者对搜索引擎优化的工作性质还不太了解。下面以图书管理为例，介绍一下搜索引擎优化的主要作用及意义。 假设互联网是一个巨大的图书馆，搜索引擎就是图书管理员，而用户则是阅览者，一个网站就相当于一本书。这时，搜索引擎优化者就相当于图书的责任编辑，他们在图书出版之前对图书的内容进行完善，提高图书的可读性。 一本图书只有当图书管理员或读者认为它有价值的时候，才会被图书馆收藏。同样，如果一个网站要想被搜索引擎收录，那么它本身也必须具备一定的价值或者得到一部分用户的肯定。 图书管理员对图书的管理行为取决于他的管理水平。首先，图书管理员会根据图书的名称等信息确定图书的类别；然后，再根据图书的简介、目录、内容等判断图书的内在价值；最后，综合出版社、作者知名度等因素决定图书摆放的位置。由于阅览者对书架上每个位置的关注度是不一样的，管理员会把他认为最重要的图书放到书架中最明显的位置。这样，这本图书得到阅览的机会就会大大增加。 同样道理，图书的名称就是网站的名称，前言或简介就相当于首页的描述，而出版社或者作者知名度就相当于外部网站对该网站的认可程度。如果一个网站主题明确、内容丰富、结构合理清晰，并得到大量外部权威网站的认可，那么它就可以得到更多向用户展示的机会。 图书的主题、目录及内容是由作者制定的，经过与责任编缉协商、修改后完成。经过修改后的图书主题更鲜明、目录更清晰、可阅读性更高。搜索引擎优化者也一样，对网站进行综合调整以后，使得网站对于用户及搜索引擎都更加友好，从而提高网站在搜索引擎中的表现。